SEO para Voice Search: Como Otimizar o Seu Site para Pesquisa por Voz

SEO para Voice Search

A maioria de nós está todo o dia ligada aos smartphones, pois facilitam-nos o acesso ao mais recorrente na nossa vida. E-mail, direções, tarefas, mensagens de texto, reuniões, redes sociais, compras, amigos, amores, família – e muito mais.

Se desejamos aprender algo de novo ou simplesmente sair à noite, basta escrever na caixa de pesquisa o que procuramos. Mas será necessário?

A resposta é, de facto, “não”, porque as novas tecnologias estão a eliminar rapidamente a necessidade de escrever. Pode simplesmente usar a voz para ditar as pesquisas enquanto está no carro, a cozinhar ou sentado no sofá.

71% dos consumidores americanos preferem fazer uma consulta de pesquisa por voz em vez de escrever.

Uma das últimas (e importantes) tendências no mundo do marketing digital é o uso de pesquisa por voz. Este recurso já existe há algum tempo, mas o seu uso com maior frequência iniciou-se em 2015. Assistentes virtuais, como Siri, Alexa ou Cortana, realizam quase 500 mil milhões de pesquisas por mês.

E prevê-se que 66,3 milhões de lares dos EUA possuam um assistente virtual inteligente em 2022.

Falta então saber como garantir que é o seu site que a Siri, Alexa ou Cortana apresentam como resultado a famílias ou empresários?

Ser a solução para 71% de pesquisadores apenas por voz!

As notícias são boas! A comunidade SEO desenvolveu formas de incorporar a pesquisa por voz na otimização do site.

Veja de seguida como apostar na pesquisa por voz e ganhar com isso. Da próxima vez que o seu futuro cliente disser: “Ok, Google,” o seu website estará lá.

Índice

Introdução ao SEO para pesquisa por voz

A pesquisa por voz registrou um aumento significativo nos últimos anos, impulsionado pela adoção generalizada de colunas inteligentes e assistentes virtuais como a Siri, Alexa e Google Assistant. Até 2024, estima-se que quase 33% de todas as pesquisas serão realizadas por voz em várias plataformas, incluindo computadores, dispositivos móveis e colunas inteligentes (33rd Square).

A importância da otimização para a pesquisa por voz não é um exagero. Ao contrário das consultas tradicionais baseadas em texto, as pesquisas por voz são normalmente mais longas, mais conversacionais e, muitas vezes, baseadas na localização. Esta mudança no comportamento de pesquisa significa que as empresas precisam de adaptar as suas estratégias de SEO para se manterem competitivas. De acordo com dados recentes, 80% dos resultados da pesquisa por voz são obtidos a partir dos resultados SERP móveis com melhor classificação, o que sublinha a necessidade crítica de otimização móvel e de estratégias específicas para a pesquisa por voz (33rd Square).

O principal objetivo da otimização da pesquisa por voz é garantir que o seu website é facilmente detectável quando os utilizadores perguntam utilizando a sua voz. Isto implica não só compreender como as pessoas utilizam a pesquisa por voz, mas também implementar táticas específicas para obter uma classificação mais elevada nos resultados da pesquisa por voz. No final deste artigo, terá uma estratégia clara e executável para tornar o seu site compatível com a pesquisa por voz e obter uma vantagem neste cenário em rápida evolução.

Por exemplo, 60% das consultas de pesquisa por voz são agora efectuadas localmente, tornando a SEO local mais crucial do que nunca (33rd Square). 

Vamos ver o processo passo a passo que tem de seguir para otimizar o seu website para a pesquisa por voz em 2024.

Passo 1: Pesquisar e utilizar palavras-chave de conversação

Para otimizar eficazmente o seu website  para a pesquisa por voz, o primeiro passo é concentrar-se nas palavras-chave de conversação que se alinham com a linguagem natural utilizada nas consultas faladas. Os utilizadores da pesquisa por voz formulam frequentemente as suas pesquisas como perguntas ou comandos completos, tais como “Quais os melhores cafés perto de mim?” em vez de escreverem apenas “melhores cafés”. Esta mudança no comportamento do utilizador torna crucial dar prioridade às palavras-chave long-tail e às frases baseadas em perguntas na sua pesquisa de palavras-chave.

Como executar?

  • Utilizar ferramentas de pesquisa de palavras-chave: Utilize ferramentas como o Ahrefs, o SEMrush e o Planeador de palavras-chave do Google para identificar palavras-chave long-tail que reproduzam o tom de conversação das pesquisas por voz. Estas ferramentas podem fornecer informações sobre o volume de pesquisa, a concorrência e as tendências, ajudando-o a identificar as palavras-chave mais eficazes para o seu conteúdo (WebFX) (Rank higher the easy way | BlitzBear).
  • Analisar relatórios de consultas de pesquisa: Se já tem um website com tráfego existente, ferramentas como a Consola de Pesquisa do Google podem ser valiosas. Analisar as consultas de pesquisa que levam os utilizadores ao seu site pode revelar potenciais oportunidades de long-tail que já estão a funcionar, permitindo-lhe optimizá-las ou expandi-las (Rank higher the easy way | BlitzBear).
  • Incorporar frases em linguagem natural: Ao otimizar para a pesquisa por voz, certifique-se de que o seu conteúdo reflecte a forma como se fala naturalmente. Isto significa utilizar frases completas e uma linguagem de conversação que corresponda à natureza informal e direta das consultas por voz (Search Atlas – Advanced SEO Software).

 

Em vez de otimizar para uma palavra-chave abrangente como “melhores restaurantes de Lisboa”, deve concentrar-se em consultas de conversação mais específicas, como “Quais são os melhores restaurantes em Lisboa para marisco?” Esta abordagem não só capta tráfego de pesquisa por voz, como também se alinha com a intenção subjacente às pesquisas dos utilizadores, tornando o seu conteúdo mais relevante e com maior probabilidade de ser apresentado nos resultados da pesquisa por voz (Semrush).

Ao concentrar-se nestas estratégias, pode aumentar as suas hipóteses de obter uma classificação elevada nos resultados da pesquisa por voz, conduzindo mais tráfego direcionado para o seu Web site.

Passo 2: Otimizar para a Pesquisa local

A otimização do seu website para a pesquisa local é crucial, especialmente porque as pesquisas por voz se centram cada vez mais em consultas locais. Para garantir que a sua empresa apareça em pesquisas “perto de mim”, é necessário manter um perfil do Google My Business (GMB) correto e completo. Este perfil é frequentemente o primeiro ponto de interação para potenciais clientes que utilizam a pesquisa por voz para encontrar empresas locais. Comece por solicitar o seu perfil GMB, caso ainda não o tenha feito. De seguida, certifique-se de que todos os detalhes – como o nome da empresa, a morada, o número de telefone, o Website e o horário de funcionamento – estão corretos e actualizados.

Integre palavras-chave locais pertinentes no seu perfil GMB e no conteúdo do seu website. Isto pode otimizar a sua visibilidade nos resultados da pesquisa local. Por exemplo, inclua frases como “melhor restaurante italiano em [ a sua cidade]” na descrição da sua empresa. A atualização regular do seu perfil com fotografias, vídeos e publicações de boa qualidade também pode cativar os utilizadores e melhorar a sua classificação nos resultados de pesquisa locais.

 

Incentive os clientes satisfeitos a deixarem comentários positivos no seu perfil GMB. As avaliações não só criam confiança, como também influenciam consideravelmente as suas classificações de pesquisa local. De acordo com dados recentes, as empresas com várias críticas positivas têm maior probabilidade de aparecer nos resultados da pesquisa por voz, uma vez que os utilizadores se baseiam frequentemente nestas sugestões para tomar decisões rapidamente (Matrix Bricks) (Online Optimism).

 

Pensemos no caso de uma clínica dentária em Lisboa. Para otimizar as pesquisas por voz locais, pode incluir palavras-chave locais no seu perfil e no conteúdo do website, como “dentista acessível em Lisboa” ou “melhor clínica dentária perto do Bairro Alto”. Certifique-se de que o seu horário de funcionamento, informações de contacto e serviços são apresentados de forma destacada no seu perfil GMB. Actualize regularmente o seu perfil com fotografias da sua clínica e incentive os pacientes a deixarem comentários sobre as suas experiências. Esta abordagem integrada não só aumenta a sua visibilidade nas pesquisas locais, como também torna a sua empresa mais atractiva para os utilizadores da pesquisa por voz .

Passo 3: Estruture o seu conteúdo para a Pesquisa por voz

Para melhorar a eficácia do seu website para a pesquisa por voz, é crucial criar conteúdo que forneça respostas claras, concisas e diretas a perguntas comuns no seu setor. Os utilizadores da pesquisa por voz procuram frequentemente respostas rápidas e precisas, pelo que é essencial estruturar o seu conteúdo para satisfazer estas necessidades. Comece por identificar as perguntas mais comuns que o seu público pode fazer relacionadas com os seus produtos ou serviços. Depois, certifique-se de que o seu conteúdo aborda estas questões de uma forma que seja fácil para os assistentes de voz interpretarem e transmitirem.

Crie uma secção de FAQ (perguntas mais frequentes) no seu website. Isto não só ajuda a organizar o conteúdo em função das perguntas comuns dos utilizadores, como também se alinha perfeitamente com o funcionamento da pesquisa por voz. Os assistentes de voz extraem frequentemente informações das secções de FAQ porque, normalmente, contêm respostas diretas e concisas formatadas de uma forma fácil de fornecer. Procure elaborar respostas com cerca de 30 palavras, uma vez que estas tendem a coincidir com o comprimento de resposta ideal para os resultados da pesquisa por voz (Simply Be Found) (The HOTH).

Se estiver a gerir um website de culinária, um título como “Qual é a melhor forma de cozinhar salmão?” deve ser seguido de uma resposta breve e direta: “A melhor forma de cozinhar salmão é cozê-lo a 400°F durante 12-15 minutos, até que se parta facilmente com um garfo.” Este formato garante que o conteúdo é facilmente digerível tanto para os utilizadores como para as tecnologias de pesquisa por voz, aumentando as hipóteses de ser utilizado como um resultado de pesquisa por voz.

Passo 4: Melhorar a compatibilidade com dispositivos móveis

Garantir que o seu website é responsivo a dispositivos móveis é crucial para a experiência do utilizador e para a SEO, especialmente porque a maioria das pesquisas por voz é realizada em dispositivos móveis. Comece por adotar um design responsivo que se ajuste automaticamente a diferentes tamanhos de ecrã. Isto garante que o website permanece funcional e visualmente apelativo, quer seja acedido a partir de um smartphone, tablet ou computador.

 

Em seguida, concentre-se na velocidade da página – um fator-chave tanto para a satisfação do utilizador como para a classificação nos motores de busca. As estatísticas mostram que, se uma página para telemóvel demorar mais de três segundos a carregar, mais de metade dos utilizadores abandoná-la-á (Marketing Scoop). Para melhorar os tempos de carregamento, comprima as imagens, minimize o código e aproveite a cache do navegador. As ferramentas do Google, como o PageSpeed Insights e o Mobile-Friendly Test, são valiosas para identificar as áreas em que o seu site pode ser optimizado.

 

Simplifique a navegação em dispositivos móveis, reduzindo o número de cliques necessários para aceder a informações essenciais. Evite elementos intrusivos como pop-ups, que podem ser frustrantes para os utilizadores e levar a taxas de rejeição mais altas. As políticas da Google penalizam os sites que utilizam pop-ups intrusivos, por isso, certifique-se de que os pop-ups que utiliza são essenciais e discretos (Semrush).

 

Se tem uma loja online, é essencial otimizar o processo de checkout móvel. Certifique-se de que os formulários são fáceis de preencher num ecrã pequeno, minimize o número de campos necessários e active opções como o pagamento com um clique. Além disso, a utilização de tipos de letra claros e fáceis de ler e de um amplo espaço em branco pode melhorar a legibilidade e reduzir o esforço do utilizador.

Passo 5: Featured Snippets

Obter um snippet de destaque é uma estratégia poderosa para melhorar a visibilidade do seu website nos resultados de pesquisa, especialmente porque estes snippets são frequentemente a fonte das respostas utilizadas pelos assistentes de voz. Para otimizar o seu conteúdo para snippets em destaque, concentre-se na elaboração de respostas claras e concisas a perguntas comuns no seu ramo. Estas respostas devem ser formatadas de uma forma que seja facilmente digerível pelos motores de busca, por exemplo, em pontos, listas numeradas ou parágrafos curtos.

Além do mais, estruturar o seu conteúdo para direcionar palavras-chave específicas baseadas em perguntas aumenta significativamente as suas hipóteses de ser apresentado. As pesquisas mostram que as palavras-chave que começam com “como”, “porquê” e “o quê” são particularmente eficazes, uma vez que estas frequentemente ativam snippets de destaque.

Utilize pontos ou listas numeradas para organizar o seu conteúdo de forma clara. Isto não só o torna mais fácil de utilizar, como também aumenta a probabilidade de ser selecionado como um snippet pelo Google. Outra abordagem eficaz consiste em criar listas ou tabelas mais longas que incentivem os utilizadores a clicar no seu site para obterem as informações completas, o que ajuda a gerar tráfego e, ao mesmo tempo, garante o snippet.

Se estiver a criar conteúdo para o website da sua agência imobiliária, pode desenvolver uma secção intitulada “Quais são os principais passos para vender a sua casa?”. Esta secção poderia incluir uma lista clara, concisa e com marcadores como esta:

Este formato estruturado não só é útil para potenciais clientes, como também aumenta a probabilidade do seu conteúdo ser selecionado como um snippet em destaque, especialmente para consultas de pesquisa por voz como “Como é que vendo a minha casa?”.

 Ao garantir este espaço de pesquisa privilegiado, a sua empresa pode aumentar a sua credibilidade, gerar mais tráfego e estabelecer-se como uma autoridade no mercado.

O futuro do SEO para a pesquisa por voz

À medida que avançamos em 2024, o panorama do SEO está a passar por mudanças significativas, com a pesquisa por voz a emergir como um elemento fundamental. O futuro da SEO para pesquisa por voz será moldado por várias tendências e avanços importantes aos quais as empresas devem se adaptar para se manterem competitivas.

Ao olharmos para o futuro do SEO, é evidente que a pesquisa por voz não é apenas uma tendência passageira, mas uma força transformadora na forma como os utilizadores interagem com a Internet. O aumento da pesquisa por voz, impulsionado pelos avanços na IA e no processamento de linguagem natural, exige uma mudança nas estratégias tradicionais de SEO para abordagens mais conversacionais e orientadas para a intenção. Esta evolução apresenta desafios e oportunidades para as empresas, especialmente nos domínios da SEO local e da otimização de conteúdos.

 

A adoção da pesquisa por voz está a acelerar, com uma percentagem significativa de pesquisas agora realizadas através de assistentes de voz como a Siri, a Alexa e o Google Assistant. Os estudos mostram que, até 2024, cerca de 55% dos agregados familiares dos EUA deverão ter um dispositivo de som inteligente e a pesquisa por voz será responsável por uma parte substancial das pesquisas móveis (Top IT Services). Esta mudança sublinha a importância de adaptar a sua presença digital para satisfazer as exigências das consultas por voz.

 

Para as empresas que procuram manter-se competitivas, a integração da otimização da pesquisa por voz na sua estratégia de SEO mais ampla é essencial. Isto implica concentrar-se em palavras-chave long-tail e de conversação, garantir snippets de destaque e assegurar que o seu website é compatível com dispositivos móveis e optimizado para a pesquisa local. A implementação destas estratégias pode melhorar significativamente a sua visibilidade nos resultados de pesquisa, especialmente à medida que mais utilizadores recorrem a dispositivos activados por voz para as suas necessidades diárias.

 

Na Madde, compreendemos as complexidades e as nuances da SEO neste cenário em rápida evolução. A nossa experiência em otimização de pesquisa por voz posiciona-nos como o parceiro ideal para o ajudar a navegar nestas mudanças e a manter-se à frente da curva. Ao colaborar connosco, pode garantir que o seu website não só se adapta às últimas tendências de SEO, como também prospera num mundo digital cada vez mais orientado para a voz.

 

Agora é o momento de abraçar o futuro da SEO. Ao tomar medidas pró-activas para otimizar o seu site para a pesquisa por voz, pode melhorar a sua presença online, gerar mais tráfego e, em última análise, alcançar um maior sucesso nos seus esforços de marketing digital.

 

Para obter mais informações sobre como a Madde pode ajudá-lo a implementar estas estratégias e a transformar a sua abordagem de SEO, contacte-nos hoje mesmo. Juntos, podemos transformar estes desafios em oportunidades de crescimento e inovação para o seu negócio.

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