Chegou aquela altura do ano! Há que preparar a mala para as tão esperadas férias de verão. Não esquecer do essencial: óculos de sol, protetor solar, fato de banho, chinelos, e claro, aquela playlist perfeita que fará lembrar este verão. Mas espere, falta algo… O quê? Um livro! Sim, um bom livro de marketing que, enquanto relaxa, permita absorver conhecimento e inspiração sem sequer se dar conta.
Neste artigo, reunimos uma seleção de seis livros de marketing que são perfeitos para levar nas férias. Incluímos tanto clássicos indispensáveis, que vale a pena revisitar para refrescar a memória e redescobrir conceitos fundamentais, como novidades que trazem frescura e novas perspetivas à sua prática de marketing. São leituras leves, envolventes e cheias de insights que vai adorar descobrir Mas cuidado! Estas leituras são tão absorventes que se arrisca a acabar com um escaldão!
Influence: The Psychology of Persuasion" por Robert B. Cialdini
“Influence: The Psychology of Persuasion” é mais do que um livro sobre marketing. É uma obra-prima que entra no coração da psicologia humana. O Dr. Robert Cialdini, psicólogo e professor, explora com minúcia os mecanismos mentais que nos fazem dizer “sim” a pedidos, propostas ou produtos. Ele desvenda seis princípios universais de persuasão que têm um papel substancial nas decisões que tomamos.
Por que é recomendado para o verão?
Como o Dr. Cialdini apresenta os seus conceitos de forma tão acessível e com exemplos práticos, vai sentir que está a ter uma conversa interessante com um amigo, em vez de uma aula pesada. Além disso, ao absorver estas técnicas de persuasão, estará melhor preparado para negociar aquele desconto extra na loja de lembranças ou convencer os amigos a irem àquele restaurante que queria experimentar.
"Made to Stick" por Chip Heath & Dan Heath
“Made to Stick” é uma obra arrebatadora que explora a ciência por trás das ideias que ‘colam’ e se tornam memoráveis. Os irmãos Heath decodificam as qualidades que tornam uma ideia ‘pegajosa’, quer seja um slogan, uma campanha publicitária ou até mesmo um rumor. O livro é uma jornada pelas múltiplas facetas da comunicação humana e de como fazer com que a sua mensagem não seja apenas ouvida, mas lembrada.
Por que é recomendado para o verão?
Os irmãos Heath utilizam histórias cativantes e exemplos práticos que tornam a leitura fluida e envolvente, perfeita para acompanhar o ritmo relaxado das férias. Além disso, ao entender o que faz uma mensagem ser memorável, pode até aprimorar as suas próprias habilidades de comunicação, seja para impressionar numa reunião pós-férias ou simplesmente para tornar o seu relato das férias realmente interessantes para os seus colegas.
"Building a StoryBrand" por Donald Miller
O poder das histórias não é uma novidade, mas “Building a StoryBrand” oferece uma nova abordagem, alinhando a narrativa da sua marca com uma estrutura de história que tem sido eficaz durante séculos. Donald Miller guia nos por um processo de sete etapas que ajuda a simplificar uma mensagem de marca e criar uma ligaçãomais profunda com o público.
Por que é recomendado para o verão?
O livro oferece uma estrutura clara e acessível que pode ser facilmente assimilada durante as férias, sem sacrificar o prazer de um bom livro. E mais, ao compreender como contar a história da sua marca de forma eficaz, estará a preparar-se para voltar ao trabalho com uma visão renovada e estratégias frescas para aplicar. Cuidado, porém: as ideias podem ser tão inspiradoras que poderá acabar a rabiscar planos de ação num guardanapo em vez de simplesmente relaxar!
"Mercator" por Pedro Dionísio e outros autores
O “Mercator” é praticamente uma ‘bíblia’ no que toca a marketing. Escrito por um dos mestres da área em Portugal, Pedro Dionísio, com quem tivemos o benefício de trabalhar. É um livro completo que aborda todos os principais temas da área, desde o marketing mix até ao comportamento do consumidor. A edição mais recente está atualizada com os mais modernos conceitos, incluindo marketing digital e redes sociais.
Por que é recomendado para o verão?
O “Mercator” é como uma daquelas férias em destinos que nunca desiludem – cheio de descobertas e redescobertas que lhe vão fazer sentir-se mais preparado e inspirado para os desafios futuros. Claro, é uma leitura que exige um pouco mais de atenção, mas vale cada minuto. Só cuidado para não mergulhar tão profundamente no livro que se esqueça de dar um mergulho no mar.
"Marketing Relacional" de Alzira Marques
“Marketing Relacional” de Alzira Marques serve como um guia abrangente para entender a importância e a complexidade das relações no mundo moderno do marketing. A autora desvenda os meandros de como construir e manter relações duradouras com os clientes, desde a fase de aquisição até à fidelização. O livro inclui 18 estudos de caso que oferecem uma visão prática e relevante da aplicação das estratégias e táticas descritas.
Por que é recomendado para o verão?
Com 18 estudos de caso práticos, o livro não só educa como inspira, tornando-o uma companhia perfeita para uma tarde à sombra. E porque é que é perfeito para o verão? Porque enquanto os outros se preocupam em manter a pele hidratada, você estará, também, a refrescar a sua mente com estratégias valiosas – só cuidado para não se entusiasmar tanto que comece a aplicar as técnicas no bar da praia e acabe a fazer amigos para a vida!
Contagious: Why Things Catch On
Jonah Berger explora o mistério em torno do conteúdo viral neste livro emocionante. Por que algumas ideias ou produtos se espalham como fogo e outros não? “Contagious” responde a essa pergunta com base em anos de pesquisa e estudos de caso reais. O autor desvenda seis princípios que estão por trás da “viralidade” e como podem ser aplicados para que a tua marca ou produto se espalhe como um vírus bom.
Por que é recomendado para o verão?
“Contagious” é a leitura perfeita para as suas férias porque transforma conceitos complexos em insights práticos e cativantes, ideais para serem explorados de forma descontraída. À medida que absorve as estratégias de viralidade, pode começar a aplicar o que aprendeu, talvez até criando o próximo grande meme de verão entre amigos. Termine o verão como um verdadeiro influencer!
MADDE o ano inteiro
E agora que a mala está pronta e carregada com estes livros inspiradores, vale a pena lembrar que o conhecimento é como um bom protetor solar: é essencial, e quanto mais regularmente o aplicarmos, melhor estaremos protegidos contra os desafios que surgem. Manter-se atualizado nos conhecimentos de marketing não só é crucial para o seu crescimento profissional, como também é a filosofia central da Madde.
Adoramos mergulhar nas últimas tendências e técnicas, mas o que realmente nos entusiasma é ouvir as histórias das suas férias e ajudá-lo a aplicar essas novas ideias na prática. Afinal, um bom parceiro de marketing é aquele que entende a teoria e a transforma em sucesso no mundo real – e na Madde, estamos sempre prontos para isso, com um sorriso e ideias brilhantes para manter o bronzeado da sua marca o ano inteiro.
