Índice
O conteúdo interativo, ou Interactive Content, é uma tendência no marketing digital, que se tem popularizado nos últimos anos, e que procura provocar a interação do utilizador com o conteúdo. Ao invés de apenas consumir passivamente o conteúdo, os utilizadores são convidados a interagir, criando uma experiência mais envolvente e memorável. O conteúdo interativo pode assumir muitas formas, incluindo quizzes, sondagens, calculadoras e jogos, entre outros.
Uma das razões para o aumento do conteúdo interativo é que este pode ajudar as marcas a criarem experiências mais personalizadas para seu público-alvo. Ao permitir que os utilizadores escolham os seus próprios “caminhos” através do conteúdo, podemos obter informações relevantes sobre os seus interesses, aumentando a capacidade de criar “customer journeys” com maior conversão.
O conteúdo interativo também pode ser usado para aumentar o engagement e impulsionar a partilha nas redes sociais. Quizzes e Sondagens, por exemplo, podem ser altamente partilháveis, já que os utilizadores adoram mostrar os seus resultados e ver como se comparam aos demais. Isto contribui para o aumento de brand awareness e até mesmo do marketing viral.
Outra vantagem do conteúdo interativo é que este pode fornecer dados valiosos para os analistas de marketing. Ao rastrear as interações e comportamentos dos utilizadores, os analistas podem obter informações sobre as preferências e necessidades do seu público, permitindo-lhes criar campanhas de marketing mais direcionadas e eficazes.
Exemplos de Interactive Content
Sem querermos ser exaustivos, de entre os muitos tipos diferentes de conteúdo interativo que podem ser usados em campanhas de marketing digital, damos alguns exemplos:
Os quizzes (questionários) são uma forma popular de conteúdo interativo que pode ser usada para atrair os utilizadores e fornecer resultados personalizados. Por exemplo, uma loja de roupas pode criar um quiz “Qual é o seu estilo de moda?” que ajuda os utilizadores a identificar os seus estilos de roupas preferidos.
As infografias interativas fornecem uma maneira mais envolvente e dinâmica de apresentar informações. Por exemplo, uma empresa de turismo pode criar um mapa interativo que destaca os destinos turísticos populares e permite que os utilizadores explorem, clicando, cada um deles com mais detalhes.
As calculadoras podem ser usadas para ajudar os utilizadores a estimar custos ou poupanças. Por exemplo, uma empresa de serviços financeiros pode criar uma calculadora de economia de reforma que ajuda os utilizadores a determinar quanto é necessário economizar a cada ano para atingir os seus objetivos.
Os vídeos interativos permitem que os utilizadores façam escolhas que determinam a direção da história. Por exemplo, um fabricante de automóveis pode criar um vídeo interativo que permite aos utilizadores escolher que funções do carro desejam ver em ação.
As experiências de RA podem ser usadas para permitir que os utilizadores “experimentem” produtos ou visualizem como ficariam numa configuração específica. Por exemplo, uma empresa de mármores pode criar uma aplicação RA que permite aos utilizadores ver como uma peça de mármore ficaria na sua casa.
Quais os benefícios do Interactive Content?
Existem diversos estudos e estatísticas que demonstram os benefícios do conteúdo interativo no marketing digital.
- Taxas de engagement mais altas: de acordo com um estudo do Content Marketing Institute, o conteúdo interativo gera entre 4 a 5 vezes mais visualizações de página do que o conteúdo estático. Além disso, uma pesquisa da DemandGen descobriu que o conteúdo interativo é duas vezes mais eficaz para atrair compradores do que o conteúdo estático.
- Maiores taxas de conversão: um estudo da Demand Metric descobriu que o conteúdo interativo tem uma taxa de conversão de 70%, em comparação com apenas 36% do conteúdo passivo. E um estudo da Ion Interactive revelou que o conteúdo interativo pode gerar até 2x mais conversões do que o conteúdo passivo.
- Melhor geração de leads: de acordo com uma pesquisa do Content Marketing Institute, 81% dos profissionais de marketing concordam que o conteúdo interativo é mais eficaz para captar a atenção do que o conteúdo estático.
- Maior número de partilhas sociais: de acordo com uma pesquisa do Buzzsumo, o conteúdo interativo gera 2x mais partilhas sociais do que o conteúdo estático.
- Maior reconhecimento da marca: de acordo com uma pesquisa da Demand Metric, o conteúdo interativo pode aumentar o brand awareness em 45%.
Estas estatísticas demonstram a eficácia do conteúdo interativo no marketing digital. Ao criar experiências envolventes, personalizadas e interativas, as marcas podem aumentar o engagement, gerar conversões e melhorar o conhecimento da marca.
Vamos afirmar, caro leitor, o conteúdo interativo é a cereja no topo do bolo quando se trata de tendências em marketing digital. Trata-se de cativar o público envolvendo-o na experiência. Pense em quizzes, pesquisas, calculadoras, sondagens e jogos – o céu é o limite. Ao criar experiências personalizadas e envolventes, os profissionais de marketing podem aumentar o envolvimento do público e gerar partilhas sociais. Além disso, é uma mina de ouro para obter insights baseados em dados sobre as preferências e necessidades do seu público.
Portanto, se quer destacar-se da concorrência e criar experiências que o seu público não vai ignorar, mergulhe no conteúdo interativo. Confie esta vertente à Madde, as suas conversões agradecerão, e é uma tendência que certamente veio para ficar no mundo em constante evolução do marketing digital.
Vamos falar?
